Интернет-продвижение

Какую проблему бизнеса решает: Важно помнить, что во всех компаниях работают люди, и решения о покупке Вашей продукции принимают тоже люди. Эти люди, равно как и все другие, пользуются интернетом и социальными медиа. Но если Ваша компания не применяет инструменты интернет-продвижения и полагается только на корпоративный веб-сайт, то вероятность, что лица, принимающие решения о покупке посетят именно Ваш сайт, стремится к нулю. Именно поэтому сегодня продвижение в интернете (независимо от сферы деятельности компании) становится бизнес-критичным фактором.

Для каких компаний предназначена услуга: интернет-продвижение актуально для всех компаний, которые заинтересованы в удержании позиций и/или получении дополнительного дохода в условиях рыночной конкуренции.

Сложность: для многих тема интернет-продвижения кажется сложной. Одни полагают, что  эффективность вложенных в интернет-маркетинг средств не поддается расчету. Другие считают, что продвижение в интернете – это бездонная бочка, в которую сколько денег не положи – все равно будет мало. Но на самом деле инструменты онлайн-маркетинга достаточно просты – главное один раз разобраться и выбрать оптимальное для Вашего типа бизнеса сочетание способов продвижения.shutterstock_141328915

Об услуге

Интернет-продвижение (интернет-маркетинг) — это комплексное использование принципов маркетинга в интернете.

Цели  интернет-продвижения могут быть разными и зависят от целей маркетинговой стратегии компании. Например, получение отклика целевой аудитории в виде роста продаж или  укрепление имиджа компании среди определенного клиентского сегмента. Но вне зависимости от целей при продвижении в онлайн-канале действует единый принцип: оно должно носить комплексный характер и сочетать в себе различные инструменты.

Основные инструменты интернет-маркетинга

– Поисковая оптимизация сайта (SEO, Search Engine Optimization) – деятельность по улучшению поисковой выдачи сайта путем увеличения трафика (количества посетителей) и формирования поисковых запросов. Основные правила SEO: 1) регулярное размещение на сайте уникального контента, включающего ключевые слова, по которым происходят запросы в поисковой системе (Google, Яндекс и пр.); 2)обеспечение легкого доступа пользователей к сайту и возможности поделиться контентом в социальных сетях.

– Продвижение в социальных медиа (SMM, Social Media Marketing) – обеспечение присутствия компании в социальных сетях, которыми пользуется ее целевая аудитория. Это может быть страница или группа компании, корпоративный блог – в зависимости от целей интернет-маркетинга. Наиболее популярные социальные медиа – VK.com, Facebook, LinkedIn, Twitter, Livejournal, Pinterest. К этому же блоку относится маркетинг в отраслевых онлайн-сообществах, например, Профессионалы.ру, Club.CNews.ru и на форумах.

-Рассылки – отправка сообщений информационного или рекламного характера по клиентской базе от имени определенной компании. На сегодняшний день наиболее популярны имейл- и смс-рассылки. Рассылки бывают добровольными (с согласия получателя, сообщившего свои персональные данные компании-отправителю) и принудительными (т.н. спам). Последние имеют эффект, но чаще всего отрицательный и в последнее время используются в гораздо меньших масштабах, в том числе по причине изменений в законодательстве.

-Контекстная реклама – это тип размещения объявления рекламного характера, основанный на принципе релевантности объявления контексту. В роли контекста, как правило, выступают поисковый запрос или текст страницы сайта, на которой размещено объявление. Размещение рекламы происходит либо по высокочастнотным запросам, либо по низкочастотным, либо комплексно. В России наиболее популярна контекстная реклама Яндекс.Директ и Google AdWords.

-Медийная реклама – это способ размещения рекламы на популярных отраслевых или информационных веб-сайтах в виде статичных или динамичных баннеров, текстовых блоков, флеш-роликов и др. Данный инструмент используется, когда требуется привлечь внимание аудитории к продукту или промо-акции в короткий промежуток времени. Эффективность медийной рекламы напрямую зависит от качества графического оформления и выбора места на веб-странице.

-Ретаргетинг (ремаркетинг) – это инструмент, с помощью которого интернет-реклама показывается пользователям, уже посетившим сайт рекламодателя, просмотревшим определенные товары, но не совершившим покупку. Другими словами, ретаргетинг – это повторная коммуникация с потенциальным покупателем, но только другим способом и в других условиях. Преимущество ретаргетинга в том, что он дает возможность ухватиться за проявленный интерес посетителя и многократно входить с ним в коммуникацию, мотивируя к покупке.

Лендинги (т.н. «посадочные» страницы) – веб-страницы, направленные на раскрутку определенного товара или маркетинговой акции с целью повышения его продаж.

– Вирусный маркетинг (партизанский маркетинг) –  это маркетинговая техника, подразумевающая использование социальных медиа и привлечение лидеров мнений для распространения информации о товарах, услугах или бренде компании. В основе вирусного маркетинга лежит желание людей делиться информацией, в результате чего маркетинговое сообщение, подобно вирусу, передается от одного лица другим лицам, используя каждую благоприятную возможность. Очень часто сообщение представлено в форме видеоролика. Эффективность метода напрямую зависит от умения провести грамотный «посев» сообщения.

Нельзя назвать какой-то из инструментов интернет-маркетинга наиболее эффективным. Выбор метода продвижения зависит от состава целевой аудитории и ее поведения в интернет-пространстве. Например, производителю продукции для тинейджеров стоит активнее работать с социальной сетью VK.com, а крупной компании, специализирующейся на оценке недвижимости – сделать упор на рекламу в профессиональном сообществе LinkedIn.

Независимо от цели интернет-продвижения стоит учитывать, что онлайн-покупатели редко принимают решения о покупке на основе эмоций: обычно покупке предшествует тщательное исследование цен и качества конкурентных решений. Если Вы хотите привлечь к себе внимание, вы должны настроить взаимодействие со своей аудиторией сразу на нескольких уровнях и в разных форматах. Мы готовы помочь Вам в этом!

Показатели эффективности интернет-маркетинга

Рост популярности инструментов интернет-продвижения обусловлен, прежде всего, эффективностью интернет-механизмов, которые позволяют четко оценить окупаемость маркетинговых затрат и с наиболее высокой точностью попасть в целевую аудиторию.

Для оценки эффективности инструментов интернет-маркетинга используется серия коэффициентов. Перечислим некоторые из них:

  • Показатель CTR (кликабельность рекламы). Позволяет определить, сколько людей заинтересовалось сообщением и нажало на него.
  • Показатель CPC или стоимость клика. Позволяет определить какие затраты компания понесла на один контакт, то есть на один клик.
  • Показатель CPA или стоимость целевого действия. Можно оценить сколько рекламных затрат приходиться на одно действие.
  • Трафик – количество посетителей веб-сайта в определенный промежуток времени.

Коэффициенты эффективности следует анализировать в комплексе и на регулярной основе.

План работы:

  1. Заказчику необходимо четко сформулировать цели кампании по интернет-продвижению, соотнеся их с целями маркетинговой стратегии компании, и донести эти цели, а также специфику бизнеса до Подрядчика.
  2. Подрядчик производит детальный аудит сайта Заказчика в разных плоскостях:- маркетинговый аудит сайта, для того чтобы уточнить позиционирование интернет-проекта и таргетировать целевую аудиторию;- поисковый аудит сайта, для того чтобы  сайт полностью и без ошибок мог проиндексироваться  поисковыми системами, а так же с целью увеличения посещаемости сайта;- аудит юзабилити (удобства использования и дизайна) сайта, который позволит увеличить конверсию посетителей в покупателей.
  3. Подрядчик производит аудит сайтов ТОП-5 конкурентов и выявляет слабые и сильные места веб-сайта Заказчика.
  4. На основании полученных данных Подрядчик разрабатывает программу интернет-продвижения веб-сайта Подрядчика. Нередки случаи, когда становится необходим редизайн или доработка юзабилити-свойств сайта, без которых невозможен старт кампании по продвижению в интернете.
  5. Запуск проекта.
  6. Анализ эффективности по показателям, внесение корректировок при необходимости.

Продвижение компании в онлайн-канале не заменяет других видов маркетинга  и рекламы, и максимального эффекта можно достичь только при реализации маркетинговой стратегии, включающей и онлайн-, и офлайн-коммуникацию с целевой аудиторией.
Сроки оказания услуг по интернет-продвижению бизнеса: для получения кратковременного эффекта можно воспользоваться услугой однократно. Но устойчивый эффект будет достигнут только при использовании инструментов интернет-продвижения на постоянной основе.

Заказать консультацию

Статьи по теме:

http://sosed-domosed.ru/chto-takoe-semanticheskoe-yadro-sajta/
http://lpgenerator.ru/blog/2015/02/26/6-psihologicheskih-principov-uspeshnogo-retargetinga/
http://www.moluch.ru/conf/econ/archive/94/5351/